NO?ME内部将这种现象称为“化（学）反（应）效应“，在这个效应里，最重要的催化剂——那些让消费者“非买不可”的产品，大约占到NO?ME整体产品的10%，同时必须具备高频、刚需、海量三大特征。对于此类产品，NO?ME实行的是低毛利策略，以保证消费者获得的“惊喜”最大化。

充当催化剂的产品并非一成不变。每位在NO?ME家居店购买了产品的消费者，都会受邀进入NO?ME的线上粉丝交流群，大家在这里相互交流甚至吐槽产品的使用效果。这些看似不经意的分享，最终都被整理提交给产品部门，设计师会依此对现有产品做出适当的修改。

色彩缤纷的“繁花”系列马克杯就是这样诞生的。一开始，它只是一个素色的杯子，但因为很多粉丝在群里吐槽选择太少，最终这个素色杯子被设计成一系列多种颜色的杯子，并被命名为“繁花”。如今，“繁花”马克杯已经成为NO?ME的爆款产品。